Background
텔레콤, 데이콤, 파워콤 기업통신 3사의 합병으로 새로운 핵심가치 정립의 필요성 / U+ 기업통신서비스만의 차별화된 브랜드아이덴티티 구축으로 인한 차별화 / 혼재된 상품군의 그룹핑 및 네이밍 규칙을 통한 비지니스 커뮤니케이션 효율화.

Brand Issue
-기업통신서비스만의 대표 브랜드를 개발하는 것이 필요한가?
-내부구성원들이 공유해야 할 핵심가치는?
-서비스 레벨에 따른 브랜드레버리지를 어떻게 정립할 것인가?
-빠르게 확장되는 서비스명의 그룹핑 전략과 네이밍 확장 규칙은?
-기업통신만의 VI 개발 및 접점 채널 디자인 개발?
-내부브랜딩을 위한 효과적인 커뮤니케이션 방안은?

Our Solution
로고뱅크는 기업통신사업부의 총체적인 브랜드 진단, 임직원 및 각 사업부 담당들과의 인터뷰,마케팅팀과의 협업을 통하여 최종적으로 U+를 활용하여 브랜드아이덴티티를 전개하는 것으로 결정하고 내부브랜딩을 통한 커뮤니케이션 효율화에 집중하여 브랜드이미지를 개선하기로 결정. 최종적으로 Truth 신뢰(信賴)를 핵심가치로 정립하고 슬로건은 그러한 경험적 가치를 약속하는 True Experience로 정립하였다.

Brand Design
BIZ(Build Integrity Zone). 소문자b와 대문자B를 원포인트 마크로 표현하여 소기업에서 대기업을 아우르는 U+의 가치철학을 시각화하였으며, 서비스 별 카데고리를 5개로 재정립하고 각 서비스에 적합한 색상을 구축하여 각 하위서비스와의 조합에서 일관되게 적용할 수 있는 규칙을 정리하였다.